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23Juil/130

Google DFP : les nouveautés

Posted by Romain

Google DFP: les évolutions.

Alors que Google (et Google DFP) est la première régie publicitaire au monde, la concurrence s'organise pour proposer des alternatives aux éditeurs de site. Le nerf de la guerre se situe évidemment au niveau des revenus. Google, en leader absolu sur le marché laisse assez peu de marge de négociation à ses partenaires et le plus souvent n'offre aucune garantie de revenus, par ailleurs, la magie des liens texte a quelque peu vieilli, le format est-il en passe d'être dépassé? En se basant sur ces points, des régies se sont spécialisées sur des formats différents pour des annonceurs premium et parviennent à tirer leur épingle du jeu en offrant des RPM plus élevés que Google.

DFP, le nouveau carrefour des régies web

DFP, le nouveau carrefour des régies web - Photo  Glen Scarborough (licence CC)

Poussé par le marché Google DFP évolue...

Les CPC moyens ayant fortement baissés les dernières années, Google se voyait forcé de réagir et c'est exactement ce qui se passe avec Google DFP. Depuis peu, Google propose à une liste de partenaire en France sa nouvelle technologie d'adserving

4Juil/137

Afficher des bannières sans adserver sous WordPress

Posted by Romain

Comment afficher des bannières sans adserver sur WordPress.

Ayant eu besoin d'afficher des bannières sans adserver pour un site WordPress que j'administre bénévolement, j'ai eu a me poser cette question. La problématique de base était simple sur le cahier des charges :

  • Site à faible audience (faible charge serveur)
  • Pas de budget
  • Besoin de faire défiler des bannières cliquables mais pas en flash ou en javascript.
  • Facilité de mise en ligne des campagnes. (utilisateurs peu expérimentés)
Affichez simplement des bannières sans adserver

The Joker © Sam_Catch

Au début, j'ai cherché à

1Juil/130

Stop au Negative branding, autres cas.

Posted by Romain

Quelques précisions sur le Negative Branding.

Le sujet ayant été plébiscité, voici quelques précisions sur le Negative Branding. Dans quels autres cas peut on déprécier sa marque? Quelle différence avec un bad buzz? Nous commencerons par ce second point. Le bad buzz est généralement produit à ses dépends par la marque elle même, cela peut être à l'occasion d'une action que la marque entreprend mais également un mauvaise réaction d'une marque par rapport à un événement qui la touche. Il n'y a donc pas de partenaires tiers qui dégrade l'image de la marque à ses dépends, c'est la marque elle même qui est à l'origine de ce buzz. Voici deux cas d'école : l'affaire Steve Mann chez Mc Donald en 2012 et l'affaire Cora Mondelange en 2011.

Comme ne pas faire fausse route en évitant le negative branding.

Sens interdit par Sylvain Naudin CC Flickr