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2Fév/150

Skimlinks lance son marketplace du publi-rédac

Posted by Romain

Logo Skimlinks

Skimlinks Marketplace

Ce jour lundi 2 février 2015, les utilisateurs de Skimlinks ont reçu un mail de la plateforme qui ouvre son marketplace de publi-rédac. La concurrence est rude dans la monétisation de lien sortant, son modèle au CPA se heurtant au modèle au CPM des solutions de publicités intersticielles, Skimlinks est contraint d'adapter son modèle. Dans la mouvance générale de la curation, du native advertising ou du brand content

22Août/131

l’affiliation oui mais…

Posted by Romain

L'affiliation, une bonne idée...sur le papier.

L'affiliation est devenue une composante essentielle des stratégies de marketing online des entreprises. Aussi bien pour celles qui débutent (et dont le budget marketing réduit n'offre généralement que l'affiliation comme moyen d'acquisition) que pour des grands groupes internationaux qui n'hésitent plus à aller chercher de la croissance par tous les moyens possibles et imaginables. Toutefois, certaines pratiques sont à éviter aussi bien du côté des affiliés que du côté des programmes d'affiliation et ce, pour s'assurer que tout le monde soit gagnant à la sortie.

Des Liasses de billets illustrant l'idée d''appât du gain utilisé en affiliation

L'affiliation n'hésite pas à montrer des liasses de billets pour attirer les éditeurs... CC Malcolm Jackson

 

Les bons pourcentages de l'affiliation

En affiliation, les pourcentages de reversement éditeur peuvent être ridicules (programme Apple Store à 2% de commission avec un cookie de 48 heures) et peuvent atteindre des 75 ou 80% sur certains programmes (ou des CPA élevés). On peut légitimement se poser la question de savoir ce que cachent des pourcentages aussi élevés? Ce n'est pas

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14Juin/130

Skimlinks vs Linkbucks : lequel choisir?

Posted by Romain

Le grand match Skimlinks vs Linkbucks

Dans cet article, un comparatif Skimlinks vs Linkbucks pour tout ceux qui se demande laquelle de ces deux technos utiliser pour monétiser au mieux votre trafic sortant. Alors que je faisais une note sur la polémique skimlinks il y a quelques semaines, je souhaite parler dans cet article d'une autre autre techno qui permet de monétiser son trafic sortant : linkbucks.

 

Skimlinks vs Linkbucks - le logo de Linkbucks

Skimlinks vs Linkbucks, comment choisir?

28Mai/13Off

Negative branding, la dévalorisation d’une marque par la publicité

Posted by Romain

Qu'est ce que le negative branding? Tout comme le SEO connait des méthodes visant à faire baisser le référencement naturel d'un site (negative SEO), il existe des méthodes qui dévalorisent une marque. Dans le cas du negative branding, ce n'est pas volontaire, c'est simplement fait en dépit de la notoriété de la marque, le plus souvent, par ses partenaires même, explications..

A la différence de la mauvaise publicités faite par un bad buzz, le negative branding est réalisé

19Mar/13Off

Cookie : la CNIL au régime

Posted by Romain

La CNIL, le bouclier institutionnel des informations personnelles qui protège les citoyens français de leur négligences ou ignorance (voire de leur propre bêtise). Alors que des millions de personnes déversent leurs données personnelles sur Facebook sans avoir conscience qu'ils sont eux même le produit (Cf. adage populaire sur internet : "Si c'est gratuit, c'est que c'est vous le produit"), cette institution veille au grain quant à la protection de nos données. Aujourd'hui, la CNIL a enfourché un nouveau cheval de bataille : les cookie.

Alors qu'elle vient d'annoncer vouloir durcir sa politique contre les cookies (source). Je me pose la question de savoir jusqu'où ira la CNIL pour une meilleure protection des citoyens? Et au détriment de qui?

Grâce à la pose de ces cookies

10Fév/13Off

Skimlinks, la polémique…

Posted by Romain

Pour ceux qui ne connaîtraient pas Skimlinks, c'est une techno qui permet de rewriter des URL en y substituant des URL trackées. Pour des sites éditoriaux qui ont choisi le chemin de croix de l'affiliation "intégrée", c'est un outil du tonnerre. Là où il fallait une armée qui place des liens trackés partout à la mano, un simple script s'en charge désormais.  C'est également un superbe outil qui sert à remplacer tout les liens d'affil' que des petits malins (en interne ou en externe) auraient placé sur votre site pour en monétiser le contenu à votre insu.

Pour conclure, Skimlinks donne également une volumétrie détaillée des liens sortant, vous saurez donc vers quel autre site vous envoyez le plus de trafic, une donnée plutôt intéressante.

 

La où le doute s'installe, c'est quand

13Nov/12Off

Les bénéfices des liens profonds

Posted by Romain

La rentabilité d'un programme d'affiliation est parfois toute relative, la concurrence entre programmes est rude également mais au final, quel que soit le taux de commission, c'est avant tout le taux de transformation qui compte. Les liens profonds ne sont pas activés sur tous les programmes mais n'hésitez pas à demander à votre account manager de vous fournir un générateur de lien profond.

Les marchands vantent leur(s) produit(s) mais parfois, ils ne pensent pas à aller au plus simple : réduire le nombre de clics. Quand on travaille à la performance, c'est l'éditeur qui prend tous les risques, pas de transformation = pas de revenus  et du branding gratuit pour votre annonceur.

Une photo d'aiguillage de chemin de fer

Crossroads - © Cassandrajowett - Flickr

Voici donc un conseil à la fois simple et efficace pour tous les éditeurs de contenu et tous les autres sites qui font office d'ingénieur avant vente. Vos contenus peuvent être très convaincant, malheureusement, si vous redirigez l'internaute sur une mauvaise page, une fois l'internaute parti sur le site marchand, tout est possible. Notre conseil est donc le suivant : utilisez des liens profonds ! Avec ce type de lien, c'est vous qui décidez où l'internaute doit arriver, vous pourrez donc redirigez vos internautes directement où vous voulez, exit les landing pages rutilantes vues mille fois. Parfois même, les marchands activent des splash screen qui vous redirigent automatiquement vers leur page d'accueil. N'hésitez donc pas à rediriger les internautes directement sur les paniers d'achat.

Ce travail peut être parfois long et fastidieux mais il paie, si le produit est bon et que le contenu est bien rédigé, vous améliorerez sensiblement votre taux de transformation. Par ailleurs, n'oubliez pas de vous faire courtiser par les annonceurs, les programmes d'affiliation pullulent sur Internet, mettez les en concurrence : taux de commission, taux de transformation mais également générateur de lien profond. Gardez également toujours à l'esprit que vous êtes maître à bord de votre site web, vous décider de ce qui s'y fait et d'où vous souhaitez rediriger vos internautes : vers quelle enseigne et vers quelle page de leur site web.