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28Mai/13Off

Negative branding, la dévalorisation d’une marque par la publicité

Posted by Romain

Qu'est ce que le negative branding? Tout comme le SEO connait des méthodes visant à faire baisser le référencement naturel d'un site (negative SEO), il existe des méthodes qui dévalorisent une marque. Dans le cas du negative branding, ce n'est pas volontaire, c'est simplement fait en dépit de la notoriété de la marque, le plus souvent, par ses partenaires même, explications..

A la différence de la mauvaise publicités faite par un bad buzz, le negative branding est réalisé

19Mar/13Off

Cookie : la CNIL au régime

Posted by Romain

La CNIL, le bouclier institutionnel des informations personnelles qui protège les citoyens français de leur négligences ou ignorance (voire de leur propre bêtise). Alors que des millions de personnes déversent leurs données personnelles sur Facebook sans avoir conscience qu'ils sont eux même le produit (Cf. adage populaire sur internet : "Si c'est gratuit, c'est que c'est vous le produit"), cette institution veille au grain quant à la protection de nos données. Aujourd'hui, la CNIL a enfourché un nouveau cheval de bataille : les cookie.

Alors qu'elle vient d'annoncer vouloir durcir sa politique contre les cookies (source). Je me pose la question de savoir jusqu'où ira la CNIL pour une meilleure protection des citoyens? Et au détriment de qui?

Grâce à la pose de ces cookies

13Nov/12Off

Les bénéfices des liens profonds

Posted by Romain

La rentabilité d'un programme d'affiliation est parfois toute relative, la concurrence entre programmes est rude également mais au final, quel que soit le taux de commission, c'est avant tout le taux de transformation qui compte. Les liens profonds ne sont pas activés sur tous les programmes mais n'hésitez pas à demander à votre account manager de vous fournir un générateur de lien profond.

Les marchands vantent leur(s) produit(s) mais parfois, ils ne pensent pas à aller au plus simple : réduire le nombre de clics. Quand on travaille à la performance, c'est l'éditeur qui prend tous les risques, pas de transformation = pas de revenus  et du branding gratuit pour votre annonceur.

Une photo d'aiguillage de chemin de fer

Crossroads - © Cassandrajowett - Flickr

Voici donc un conseil à la fois simple et efficace pour tous les éditeurs de contenu et tous les autres sites qui font office d'ingénieur avant vente. Vos contenus peuvent être très convaincant, malheureusement, si vous redirigez l'internaute sur une mauvaise page, une fois l'internaute parti sur le site marchand, tout est possible. Notre conseil est donc le suivant : utilisez des liens profonds ! Avec ce type de lien, c'est vous qui décidez où l'internaute doit arriver, vous pourrez donc redirigez vos internautes directement où vous voulez, exit les landing pages rutilantes vues mille fois. Parfois même, les marchands activent des splash screen qui vous redirigent automatiquement vers leur page d'accueil. N'hésitez donc pas à rediriger les internautes directement sur les paniers d'achat.

Ce travail peut être parfois long et fastidieux mais il paie, si le produit est bon et que le contenu est bien rédigé, vous améliorerez sensiblement votre taux de transformation. Par ailleurs, n'oubliez pas de vous faire courtiser par les annonceurs, les programmes d'affiliation pullulent sur Internet, mettez les en concurrence : taux de commission, taux de transformation mais également générateur de lien profond. Gardez également toujours à l'esprit que vous êtes maître à bord de votre site web, vous décider de ce qui s'y fait et d'où vous souhaitez rediriger vos internautes : vers quelle enseigne et vers quelle page de leur site web.